为什么要进行行业和案例分析

我觉得这个问题的答案,因人而异。大多数人,并不需要这么做,分析什么呢?想做什么去做什么就是了。但是对于我个人来说,分析行业的原因之一便是为了规划职业方向。高中的时候,我花了不少时间分析了各方面的行情,最后选择了经管和计算机两个方向。最后虽然在文学院混日子,但我还是坚定的选择了计算机,这给我带来了一些好处——这就是行业分析带给我的好处;而对一些案例进行分析,就像读史为鉴一样,总是有用的,虽然不一定在什么时候会用到。

这里有一份资料,是国内外60家机构2000份分析报告,转载于他处,目前只有其中一部分,但是足够用来大概了解多个行业或领域的概况,以及分析报告一般的模式或方式。

现实意义

我目前觉得,自己可能对人工智能和机器人比较感兴趣——比较符合我的兴趣爱好——我小时候的梦想是科学家——虽然现在已经没啥希望了也并不想——就是折腾这些东西;并且在市场上也是比较有优势的,众所周知,现在人工智能比较火,未来火不火,那就真不能确定了,所以更要从长远来分析和预测。

我也觉得,一个人做一件事,成败与否,是多方面的原因决定的,从自己来说:兴趣,满足自己的精需要,从外在来说:价值,满足自己的物质需要;当然还有其他的各种原因,或许有的也会很重要,但是有的可以不用太考虑,因为很多东西于个人而言根本无力掌控。

而价值的实现,一个重要的决定因素,就是市场。没有市场,又如何体现价值呢?不一定非得是交易的市场,甚至是存在的市场——有的东西或许只能自娱自乐,因为这个社会不一定需要——那就当做自己的兴趣就好了。

一个人的工作年限差不多是三十多年——跟个人及行业有关,假设一般为25-55岁。一个人的职业历程,其实在历史的潮流中,就是水中行舟:顺流而下,则轻轻松松;逆流而上,则倍加艰难。我想,如果要实现职业的优化发展,暂且先假设一个人即使拥有的只是一般水平的能力——也就是我们每一个普通人,但是如果把他的三十年,很好的结合他的兴趣爱好,以及个人的客观条件,并且努力将之放在一个比较好的市场中,或许也是能求得更优解的——有多优不知道,但是一定是更优的。

当然了,去分析一个行业或者领域的前途与市场,首先,不能抱着一定准确的态度,因为未来的事情,谁也说不准,某种程度上就是一种投资甚至是冒险,因而要有风险和保底意识;其次,分析行业或许只是相对的、广泛的寻求最优,只要比原来的预期更优就能体现价值了,并不一定是要达到什么程度:做不了领跑者,可以做参与者;做不了参与者,可以做跟随者。

所以我想,何不在思考未来何去何从的这一年,把自己感兴趣的行业、一些典型的案例、一些知名的公司、一些知名的人物、一些典型的社会甚至历史现象的产生、发展与影响都集中起来,从自己的角度,借助互联网上的公开资料和数据,好好学习和分析一下呢?虽然这种分析比专业的学者要简单甚至不可靠多,但是我绝不否认这对于我的作用,比如提到的自我的职业发展问题。即使我内心喜欢机器人,即使先假设我能做好,但是要是在可预测的未来中完全没有市场,那也是没法选择的不是吗?当然,不作为职业,自己私下作为兴趣来玩,那是无可厚非的。

行业分析的一些常规方法

必须得承认,我是非专业的——相比较那些专业的行业分析报告;我所了解的方法比较简单,也是比较常规的,主要依靠互联网:

  • 阅读行业分析的学术论文
  • 查阅行业内代表性上市公司或机构的一些公开数据
  • 专业的行业分析网站或者咨询公司的报告和数据

以上的资料非常好得到:学术论文只需要在百度学术或者谷歌学术里面搜索某个行业加上“行业分析”之类的关键词即可;上市公司因为要披露数据,因而也很好得到公开资料;专业的行业分析网站和咨询公司则更多了:中国行业研究网等网站,埃森哲等咨询公司,非常的多,比如我在前面贴出的分析报告。

通过以上的三种手段,我们就基本能够利用互联网,来搞清楚一个行业的非常多的数据了。不说有多专业,但是最起码可以得到一个超越普通人的认知。

当然了,如果有某个业内的朋友,直接去咨询,或许也很有用,这个就没什么说的了。

从自身出发分析行业

通过以上,我们即使能收获一些知识,得出一些结论,但是,这些都是建立在别人的成果之上的——这并不是否认它们的价值。只是,自己肯定要在从别人的成果中得到属于自己的价值之余,要加入自己的原生思考,我觉得这很重要。自己虽然不是最了解某个行业的人,但是,自己肯定是最了解自己的人,那么更能知道自己该如何与行业结合了。

先举个例子。埃隆·马斯克,很多科技圈内的朋友都知道他。我并不是他的脑残粉,我不粉任何人—–但是不代表任何人都没有值得自己学习的地方——甚至恰恰相反,任何人或许都有。同时,我也很反感马斯克的一些论调:今天担心被人工智能干掉,明天担心我们没有活在真实的世界里。但这并不妨碍他是我欣赏的两个人之一——另一个是苏轼。

以他为例,不是要说什么鸡汤励志的东西,而是,他非常擅长行业分析,并且用之来指导自己的行业选择。我们先简单的看一下他的履历,是一个长图。

马斯克的履历可谓史上独一无二

我们主要关注的问题只有一个:马斯克是如何从写代码的程序员,发展成今天与写代码没有任何关系的多个未来行业的领袖的。

我认为,答案就是:行业分析。

2002年十月,他卖掉了 PayPal 得到了1.8亿美元。这对于当今社会的绝大多数人来说,已经是巨富了,一辈子都可以过得相当自由并且有价值了。但是他并不满足于此,而是根据自己的行业分析结果,去投资一个个与自己的过去完全不沾边的行业—–因为他认为这些行业不仅值得做,而且非常有机会和价值。

类似的例子还有很多,从马斯克到比尔·盖茨,从马云到李彦宏,他们去做一个当时很多人没有看到的行业,就是因为相信这个行业的前途。因而,行业分析是相当重要的,也是非常需要眼光的。

大多数人都是普通人,成为商业巨子除了资本、能力、眼界等各方面之外,确实还需要机遇。因而成为牛人的概率是微乎其微的,即使一个人拼尽全力——所以有的东西,想想就好。

话说回来,我所能想到的一些从自身出发的方法,大概有这些:

  • 从一些基本经验和规律出发,分析一些趋势
  • 从现实的问题出发,去寻找解决问题的办法
  • 充分认知时代的局限性
  • 充分认知自身的局限性

其实这些并不高端,谁说普通人就不能发现和预测历史规律了?谁说普通人就不能预测社会发展方向了?举几个例子:

  • 中国经济发展这一路走过来的一些历程,发达国家曾经很多走过——我们因而能推断,印度、泰国这些国家未来也许很快就要经历同样的过程——所以那么多投资者正在投资印度的互联网项目;
  • 我们都知道中国目前的一些环境问题、食品安全问题比较严重,那么那些领域迟早需要被解决。对于普通人,如果顺势而为,或许就能获得额外的收益。比如网易老板丁磊的未央猪肉,那么贵还抢着买。
  • 时代局限性,这个更好理解了。比如每个人都想活的更长久,如果可以不用死亡最好了。但是很明显长生不老我们目前的时代是达不到的——谁都知道如果发明了能延长生命的方法必将成为首富。领先时代太多,基本会失败。历史上有很多例子:政治的,经济的,科技的…
  • 自我的局限性,这更不用说了。有些行业自己做不了。比如于我而言,我能从文学院转行到计算机,但是若是让我从文学院转行到生物,可能就做不到了——实验设备都没有,实验怎么做呢?
一些非常规方法

其实,我并不知道有什么非常规方法,但是,有些事能够体现一些。

我们知道,在一些作品中,甚至现实中,有种职业叫做侦探,他们有很多非常手段来获取一些常人无法知道的信息;还有一些靠出卖演艺人员隐私的职业星探。并不是我要去做侦探,但是有些思路是可以借鉴的。比如现在的类似于浑水这样的做空机构,国内的钟馗研究,他们的一些资料是公开的,一些资料就是自己用特殊手段搞到的;甚至维基解密,有很多人爆料了自己所掌握的一些信息和数据。我们作为普通人,自然没那么多成本来搞这些,甚至都不需要搞这些,毕竟又不要去做什么涉密行业的研究。但是知道有这么些方式,或许哪一天能派上用场呢?

着重注意

我经常提醒自己,想要一棵树现在就结果的话,那么必须得在几年前就要种下它——分析和预测一定要面向未来。

比如我们阅读一些别人已经做好了的分析报告,那都是完成时和过去式;而一些时候,我们需要的是将来时。所以融入自己的思考就非常重要了。当然,也是有过拿别人的成果来为自己谋福利的案例的,比如 Oracle,差不多就是这样子。

案例分析

案例分析我觉得就简单多了,并且涉及到的领域会很多,我也没法一次就搞明白到底如何去分析案例。但是,也能意识到一些:一个人的话,读读他的自传,找找他的相关著作,参考下别人对它的评价,分析下他所处的时代背景;一个商业案例的话,从时代背景,商业模式,核心竞争力,价值创造等多个方面可以尝试。

迷茫期的选择很重要

现在是我的迷茫期,在这一年的时间里,确实很多问题需要重新好好思考,不然就该不知道下一步该怎么走了。而在这一年的思考以及由此带来的选择,就很大程度影响甚至决定了往后几年能走的怎么样。年纪越大,回头或者改方向的成本就越高,希望好自为之,少为未来留下负资产。

参考资料


1.埃森哲

2.钟馗研究

3.Muddy Waters Research

4.浑水(Muddy Waters Research)是怎样一家公司?

5.在哪里能找到各行业的分析研究报告?

6.你是通过什么渠道获取一般人不知道的知识和信息的?