从微信在iOS平台撤销打赏功能说起

这两天,微信下架了iOS平台上的打赏功能。引起多方反应:腾讯微信表示无辜,公众号小编表示受伤,苹果表示规则公开透明、一视同仁。

为什么会有这么个事情呢?

苹果推行IAP(In App Pay应用内支付),要求所有的虚拟商品必须走这个支付渠道,微信希望打赏功能可以不走这个渠道,而走微信支付。由此冲突开始产生,最后以腾讯屈服为结局。

苹果为什么政策越来越强硬呢?很明显,为了利益。我看待社会问题一般都是从利益出发,我认为这是正确的思考方式。

首先,打赏如果走AIP渠道的话,苹果能获得30%的分成,但这并不是什么大钱。

其次,苹果对微信很是防范,“应用号”就是在苹果的压力下,改成“小程序”的,苹果之所以防范是因为微信抢了苹果的一部分APP市场,这是他家的命脉。

最后,苹果态度强势,不允许任何公司和个人违反其规则。微信如果按照苹果的规则来的话,确实违规。

有人说,苹果为了推支付,确实,苹果的Apple Pay很有劣势,国内对比支付宝和微信的话,然而,IAP和Apple Pay并不是一个系统,并且微信不是支付的唯一对手;但是,这方面的利益肯定是有的,但是不是最重要的。

我认为,苹果之所以这么做,很明显是在告诉微信,iOS是谁的平台,谁说了算。这不是意气之词,苹果确实从微信感受到了一部分压力,在微信公众号、订阅号、小程序出来之前,任何创业者基本都会开发一个iOS的APP,但是,微信出来之后,就变了。一大波内容创业者借助微信,绕过了苹果。从之前的H5页面转发的热门小游戏,到订阅号阅读10万加的大V辈出,这里面是没有苹果什么事儿的。如果在以前,现象可能就是苹果的又一个小巧精致的APP了。

这种情形的出现,我认为有三个原因:iOS的市场饱和,微信的创新,Web的发展。

App Store上数量众多的APP,现在来看,大批是僵尸APP,再宣传APP有多少已经没有意义。iOS最开始的高品质后来被Android追赶;iOS开发者最开始的高收益在剧烈竞争中被稀释;用户已经过了什么APP都要装的时期了,那样烦的很。

微信的创新,是有目共睹的。而我认为微信的创新主要在两个方面:没有在线状态和公众平台的推出。前者被很多人忽略,正是没有在线状态,让人从内心里认为微信永不掉线,这是潜移默化的用户心理培养,这个心理极其关键。后者则让微信从IM工具,转化为内容生产平台和商业服务平台,这是微信被神化的根本原因:有内容有平台,总会有办法赚钱的。其他的比如摇一摇,扫一扫,语音,精简的朋友圈,都是小儿科,QQ都有,根本无法和QQ拉开距离。

这些年Web的发展,大家也是有目共睹的,移动端主要得益于苹果和谷歌两家公司的推动,以及业界的各种新的Web标准的诞生和应用。作为一个Web开发者,我对Web的发展速度的体会是非常深刻的:公司的分享会不好好听,过段时间都不知道讲的是什么了。正因为Web的发展,所以微信的内容平台构建于公众号体系内,构建于Web上。也就有各种转发的小游戏和10万加的文章,放在以前,手机浏览器跑个Web都卡的很。正因为Web的发展,微信,支付宝这类超级APP才有集成海量内容进去的可能,进而形成超级APP,进而让用户更不愿意安装那些不那么重要的APP。

回到话题上,正是以上三个原因,让苹果对微信很不爽,加上在苹果看来,微信违规,那不拿微信开刀拿谁呢?要知道强势如亚马逊都不在Kindle iOS APP上让用户购买图书,为了避免交30%的手续费。微信肯定是强不过亚马逊的。按照微信的说法,微信和苹果交涉了多次,苹果强硬的态度让微信最后妥协。

这事儿微信冤不冤呢?是时候亮出我的评论了:

腾讯啊,微信啊,终于等到今天了,活该(这可不是落井下石,之前我也认为微信是应该被批判的),微信也是该清醒下了,不要一直泡在神话的沉醉中;当初强制推应用宝,连iOS的系统APP Store打开应用下载都屏蔽,可是你微信做的?当初因为版权纠纷屏蔽网易云音乐的事儿,可是你微信做的?微信内转发个网页,而网页没有绑定公众号就给强制转码到不能看,可是你微信做的?

做人啊,做公司,要有原则,最起码是平衡的原则:微信你不能强势的屏蔽了我们广大开发者和网易云音乐,而幻想通过沟通就不被苹果屏蔽;人家苹果说了,一视同仁,先不论规则合理与否,他做到了一视同仁,你微信一视同仁了没有呢?

这个事儿出来后,很多人尤其是开发者,都有类似的评论:先不说苹果是否合理,微信可没做到一视同仁。

不过,谴责微信归谴责,苹果的IAP也确实用户体验很差,失去人心的事情,大多会被证明要么被改进,要么被淘汰。

也有人评论,微信这次受伤了,看来得做操纵系统和苹果抗衡了。我觉得这些人,一定是张小龙的鸡汤脑残粉。我最早接触到微信有此想法的时候是在15年,JSSDK,里面通过接口扩充了Web的能力,比如让微信内的网页拥有摄像,录音等等功能,到后来的公众平台的开发,也是一脉相承。虽说这里有操作系统的影子,但是根本不是那么回事儿。操作系统不像别的东西,用户习惯,开发者群体,产业链生态,不是你做个东西别人都会用的。做的不好是一定没人用的,或者用的人少数;即使做的更好迁移也是成本巨大的,而且也是漫长的时间甚至是不可能的,Mac OS 到现在都没把windows的地位抢走。操作系统是一种底层生态,只有在第一名还没站住脚跟的时候,才可能有机会,别人占稳了,基本就没戏了。就像Linux能抢走windows服务器的市场,但是抢不走桌面端的市场;iOS和Android能抢走手机端的市场,但是抢不走电脑的市场。若要说下一波真正的操作系统之争,我想,大概会在汽车领域或者语音领域吧。